有人說：就算蘋果的重要代工廠都出了問題，蘋果公司的價值也不會有太大的變化。因為，蘋果最具價值的部分就是品牌。

　　什么是品牌？一個名稱、符號還是圖案？或許這些會浮現在你的腦海中，我們更深入的來討論。當面臨眾多商品選擇時，大多數人首先會挑選有品牌的產品，品牌在你的潛意識中其實已經是產品質量和服務的保證。對廠商而言，有品牌的產品，不僅有更多被購買的機會，而且可以賣更高的價格。品牌已經成為了企業可持續發展的重要競爭優勢，也是一個企業軟實力的體現。

　　在大眾消費品領域，我們生活中的吃、穿、住、行似乎都被形形色色的品牌左右了，一些更成功的品牌不僅能改變個人的消費觀，甚至可以影響其價值觀。品牌的魅力是無法阻擋的，即使對于工業市場這種較為理性的消費者而言，也擺脫不了品牌情結。當用戶對產品的功能、特性、服務等進行比較挑選的時候，實際上也正是在衡量產品的影響力。知名的工業品牌可以給帶給用戶無限的信任感，同時其產品也必定具備差異化的競爭力，還有優越的服務等各種附加值。

　　隨著國內工業市場競爭不斷加劇，大家對工業品牌的需求也日益迫切。如今，國內工業領域的大多數廠商，都走出了依靠模仿國內外知名品牌創業的起步階段，并且在技術、服務、渠道等多方面形成了自己的競爭力。這些已經具備強大硬實力的廠商也開始強化軟實力，把品牌營銷作為企業未來發展的戰略。在產業轉型的關鍵時期，如何來完成這個華麗的轉型呢？

　　畢竟，工業品牌的營銷并不能像大眾消費品牌在短期內就有立竿見影的效果，工業行業的特點決定了工業品牌建設的復雜性和長期性。歷數國際知名的工業品牌，西門子、ABB、GE、臺達等，他們的成功絕非一朝一夕的事情，都是經過長期的努力才得以實現。目前，國內工業品牌營銷還處在起步階段，在理論和實踐上都需要繼續探索和完善。

　　在我們本次策劃的“如何走好工業品牌營銷之路”的話題中邀請了三位工業廠商的經理人，分享他們的看法，希望可以給讀者帶來更有價值的認識和思考。深圳市賽遠自動化系統有限公司總經理吳益宇先生認為：成功的工業品牌，首先是品質的保證，其次是合適的定位，再加上完善的服務。同時，工業品牌在營銷的過程中，工業廠家和工業媒體應也應該形成多角度的合作，突破傳統的工業媒體提供的范疇。合康變頻品牌推廣部經理肖琳璐女士結合公司的實踐談到變頻器行業中品牌的營銷：工業產品的口碑效應在品牌建設的過程中顯得更為重要。美國邦納工程國際有限公司產品經理陳宗雨博士強調的則是誠信在品牌建設中的作用。