肖琳璐 合康變頻品牌推廣部經(jīng)理

　　口碑效應(yīng)在品牌建設(shè)的過程中顯得更為重要

　　好的工業(yè)產(chǎn)品是在推進生產(chǎn)的同時保證安全生產(chǎn)，那么好的工業(yè)品牌首先要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。就變頻器企業(yè)而言，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量取決于多種因素，除了有過硬的技術(shù)理論支撐外，元器件采購、生產(chǎn)過程、現(xiàn)場安裝的每個環(huán)節(jié)都可能成為制約變頻器穩(wěn)定運行的因素；其次，需要有一個有高效的售后服務(wù)團隊，充分體現(xiàn)承諾與行動的一致性，也是合康變頻走好品牌營銷的重要基礎(chǔ)；此外，我們可以看到成功的工業(yè)品牌無一例外都具有他們的特色產(chǎn)品以及技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)出差異化產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品，避免價格戰(zhàn)，也是目前合康變頻品牌營銷策略之一。

　　大多數(shù)工業(yè)廠商在品牌建設(shè)過程之中面臨的一個瓶頸就是——市場競爭不規(guī)范，不能把企業(yè)的真正實力展示給采購方，比如搜索引擎的排名是通過后臺競價的方式實現(xiàn)的，行業(yè)排名大多是參考贊助費的高低來決定的。同時，由于工業(yè)品牌具有專業(yè)性、針對性、技術(shù)性較強的特點，相對于大眾消費品其受眾群較窄，相對可供選擇的推廣載體較少。因此，在工業(yè)廠商這個行業(yè)圈子里，經(jīng)常相互借鑒和分享好的工業(yè)產(chǎn)品，工業(yè)產(chǎn)品的口碑效應(yīng)在品牌建設(shè)的過程中顯得更為重要。

　　工業(yè)媒體也可以很好的輔助企業(yè)的品牌建設(shè)工作，起到搭建企業(yè)上下游橋梁和紐帶作用。但是難點是：如何花最少的錢呈現(xiàn)最大的品牌效應(yīng)。目前的工業(yè)媒體品種繁多，主辦單位有國企、私企、協(xié)會等，優(yōu)勢及側(cè)重點各有不同，驚人的發(fā)行量及訪問量，真實性有待于證實。工業(yè)企業(yè)很難分辨，也不可能做到面面俱到，打水漂的投入再所難免，誰來規(guī)范和考核工業(yè)媒體實效性，顯得尤其重要。少數(shù)好的工業(yè)媒體會有客戶反饋，但是質(zhì)量不高，也很少有人跟進，如果采用項目制，直接推薦項目，深入溝通，專人跟進，企業(yè)參與的積極性一定很高。工業(yè)媒體應(yīng)該本著推動行業(yè)發(fā)展的使命，真實反映企業(yè)的實力。

　　政府和行業(yè)組織的扶持在品牌建設(shè)過程中也發(fā)揮著很大的作用。因此，企業(yè)要跟政府及行業(yè)組織保持良好的溝通，對最新的政策導(dǎo)向有明確的認知。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為我國七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之首，得到政府的高度重視，《十二五節(jié)能減排綜合性工作方案》中，明確將從財政、稅收、金融、價格改革等方面推動節(jié)能減排目標(biāo)實現(xiàn)。對于變頻器企業(yè)來說，這是一個天時地利的好機遇來大力建設(shè)和推廣我們的品牌，合康變頻作為生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)，在國家大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，也會進一步擴大自己的品牌影響力，力爭成為行業(yè)的典范。