李彥宏認為,當前發展移動互聯網必須盡早考慮商業模式。因為移動終端屏幕較小,用戶多使用碎片時間等特點,都使得移動互聯網廣告價值沒有PC互聯網大。李彥宏還分析了移動互聯網的發展現狀,他認為,“這很像一個酒駕的情況,豪車、美女,雨大、路滑,車速開到180邁,一不小心就會出人命,很刺激,但是很危險。”
拜讀了網上關于李彥宏在百度聯盟峰會的演講實錄,對其中若干觀點實在不敢茍同,如鯁在喉。特發此文,逐一辨明。
第一個問題,用戶重要還是商業模式重要。
李彥宏認為,光抓住用戶而不考慮商業模式是不對的,并用了網景來做說明。
首先,這個例子用反了。在這個場合,這個例子是個百分百的反例。
網景最早的模式李總不記得了嘛?是典型的付費軟件下載。網景上市初期,收入每季度翻番!網景是因為收入問題導致失敗的嘛?錯!是因為免費的IE把他的用戶搶走了,因為失去了用戶,所以失敗了! 而作為對比,IE是沒有商業模式的(微軟靠ie賺錢么?),火狐為什么火了,google chrome為什么火了,是模式在先還是用戶在先?
其次,最早跟我講,用戶比商業模式更重要的,是2004年底,王湛講的,沒錯,就是百度現任副總裁,負責百度商業模式體系的王湛。
王湛用的例子是overtune,李彥宏對這個應該不陌生吧;競價排名的始祖,商業模式的巔峰;一度資本市場熱捧;結果呢?因為沒有自己的用戶群,最終慘淡收場。
作為小公司創業,要先賺錢,先養家糊口,熬過寒冬,不要過分追用戶數,不要做先烈,這其實是可以說的;但是說用戶多沒有模式就如何如何,我想問個問題,請您給出這樣的范例?因為用戶多沒有商業模式死掉的范例!
那么,我來說說用戶多的應用和網站都是怎么死的吧。
網景?是因為被免費ie搶走用戶而死;不是因為沒有商業模式而死!網景上市初期收入并不差!!
很多瀏覽器工具條應用和導航類網站,乃至殺毒軟件,因為當時毫無商業模式可言的360搶走用戶而死。(現在360都沒有正經的商業模式)
番茄花園等裝機系統,珊瑚蟲QQ,色情網站,盜版小說站,各種圖片站,音樂站,收入頗豐,因為法律政策而死。
51,開心網;最接近李總目標的案例,被騰訊和微博搶走用戶而近乎死亡!在開心網巔峰期,收入模式已經基本暢通。光彈彈堂分成收入他們都已經可以收支平衡。但是用戶流失不可逆轉,而51目前靠游戲逆襲,翻身有望。 順便說一句,開心網的下降起點,是騰訊QQ農場的上線時間點,大家有興趣自己去核對一下。
最接近李彥宏的范例是QQ,如果當年沒拿到南非的投資,他們真就是有用戶沒商業模式死亡的第一范例了;很可惜,這個范例有個華麗的逆襲結局。
所以,用戶很多的網站和應用,我所見到的死法,只有用戶流失死和政策法律死;如果非要說有缺乏模式死,大概可以說是早期的fm365和2000年的人人網,以及最近的我友網;但是反過來問一個問題,這些網站真的有自己的用戶嘛?
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