據(jù)報(bào)道，沿海制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)已開始出現(xiàn)裁員、停產(chǎn)、倒閉等跡象，大批的打工者提前踏上返鄉(xiāng)的路程……這一切現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)是什么？對外，今年1~5月份我國對歐出口增速為-0.8，下降較為明顯。其中，對德國、法國、意大利出口均為負(fù)增長，分別為-3.4%、-3%和-25.1%。國內(nèi)，第一季度基礎(chǔ)設(shè)施增長為-2.1，制造業(yè)1~5月份投資增速為24.5%，也有所下降。伴隨投資一同放緩的還有消費(fèi)，今年1~5月份，無論是名義消費(fèi)增長還是實(shí)際消費(fèi)增長，都有所放緩。我們看到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行在歐債危機(jī)和內(nèi)需減少的前提下已是不爭的事實(shí)，而這些下降或是負(fù)增長的背后是需求縮減而導(dǎo)致。2012年是一個(gè)關(guān)鍵的年份，經(jīng)濟(jì)增長下行不只在中國和全球出現(xiàn)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，可以說是全球的企業(yè)都在經(jīng)歷一個(gè)重新需求時(shí)代的蛻變。
   自手機(jī)發(fā)明以來，穩(wěn)坐業(yè)界頭把交椅的諾基亞在今天的全球裁員，是誰也不會想到的結(jié)果，這就是基于手機(jī)消費(fèi)需求對于WINDOWS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的精準(zhǔn)把握，這也是最近兩年才成立并迅速崛起的小米勝過諾基亞的原因。同理，在中國自動化業(yè)界，自動化產(chǎn)品經(jīng)歷了國內(nèi)用戶從最初認(rèn)識，到熱衷并大規(guī)模進(jìn)行設(shè)備自動化改造應(yīng)用；經(jīng)歷了最初只有少數(shù)品牌的賣方市場，到國內(nèi)外品牌群雄逐鹿的買方市場，用戶在不斷深入了解自動化產(chǎn)品應(yīng)用的前提下，他們對產(chǎn)品技術(shù)、品牌等有著越來越個(gè)性化與實(shí)用化的需求目標(biāo)，從而對于自動化品牌的選擇也就有著越來越理性的思考。這種思考的背后不只是品牌和知名度，成本、技術(shù)實(shí)用性、應(yīng)用簡單人性化等都成為用戶選擇的條件。在經(jīng)濟(jì)下行的今天，不僅是投資與消費(fèi)的委縮，更說明了需求已經(jīng)在一定意義上達(dá)到一種相對飽和的狀態(tài)，也就是當(dāng)前需求的天花板，如何突破需求的天花板創(chuàng)造出新的需求？它山之石可以攻玉，在此筆者借當(dāng)前商業(yè)現(xiàn)象以啟迪自動化業(yè)界新的發(fā)展思路。
   首先在品牌打造的態(tài)度上，技術(shù)永遠(yuǎn)是第一位。最近有看到某化妝品牌上市募資7億多，九成用于作廣告宣傳，研發(fā)投入不足一成。一個(gè)品牌有較好的技術(shù)和品質(zhì)，配以適度時(shí)機(jī)的廣告宣傳，對于品牌的成長和消費(fèi)者都是一種雙贏。而在嘗到廣告的甜頭之后，重宣傳輕研發(fā)的則是本末倒置，甚至以廣告吸引而來的消費(fèi)者在應(yīng)用了產(chǎn)品之后感到?jīng)]有廣告的那種期望的效果，必然會產(chǎn)生相反的廣告效應(yīng)，將導(dǎo)致品牌成長快，消失也快的結(jié)局。厚積薄發(fā)，厚積的是技術(shù)研發(fā)，薄發(fā)的是實(shí)際應(yīng)用品牌效應(yīng)，這樣才會使企業(yè)有著持續(xù)而強(qiáng)力的發(fā)展后勁。作為傳媒界的筆者，我們常�？吹奖姸嘧詣踊�企業(yè)在透露出他們最新研發(fā)的技術(shù)或正在推出的新產(chǎn)品，但是他們并沒有急于做廣告一類的大宣傳，而是投入一部分產(chǎn)品給用戶做體驗(yàn)，在獲得用戶的實(shí)際良好反饋后或是做了反饋改進(jìn)后，成為一個(gè)成熟的定型產(chǎn)品，他們才會進(jìn)行廣而告之的階段。這是一種理性的雙贏宣傳，更是一種對用戶對品牌負(fù)責(zé)的態(tài)度。很明顯，我們需要向后者站隊(duì)學(xué)習(xí)。