康卡斯特為美國第一大有線電視運(yùn)營商，用戶量達(dá)2200萬。該公司去年收購了NBC環(huán)球的51%股權(quán)。NBC所制定奧運(yùn)會報道的最新戰(zhàn)略，也是NBC隸屬康卡斯特以來就該賽事報道所作出幅度最大的調(diào)整。
康卡斯特希望通過今年的奧運(yùn)會報道，使NBC在黃金時間段重新煥發(fā)活力。過去數(shù)年中，NBC黃金時間段的收視率已落后于其他競爭對手。一位電視業(yè)高管表示：“今年奧運(yùn)會對NBC而言無疑是一個良好的機(jī)會。”這位高管認(rèn)為，在奧運(yùn)會報道的帶動下，NBC其他節(jié)目頻道的收視率也將有所增長。與此同時，業(yè)界人士都在密切關(guān)注NBC是否將借此獲得更多新用戶。
如果將其有線頻道和網(wǎng)站算在一起，NBC對于今年倫敦奧運(yùn)會的報道總時長將達(dá)5535個小時，比NBC報道2008年北京奧運(yùn)會總時長多出約2000個小時，而NBC所報道1964年東京奧運(yùn)會的總時長僅為14個小時。今年倫敦奧運(yùn)會報道的大致時間為7月27日到8月12日。
在發(fā)展更多關(guān)注奧運(yùn)會觀眾事宜上，NBC可謂“多多益善”。NBC此前花費(fèi)20億美元購買了今年夏季和冬季奧運(yùn)會的美國轉(zhuǎn)播權(quán)。與四年前的北京奧運(yùn)會相比，NBC在美國全國奧運(yùn)會的廣告收入增長了將近20%，增至10億美元。盡管如此，NBC稱，公司將在倫敦奧運(yùn)會報道事宜上虧錢。
策略調(diào)整
去年春季的一個周六，康卡斯特同NBC高管層在紐約制定了調(diào)整后的倫敦奧運(yùn)會報道策略。這次會議主持人、NBC體育部門主管馬克·拉扎魯斯(Mark Lazarus)回憶道：“我當(dāng)時表示，我們應(yīng)當(dāng)對于每場賽事都進(jìn)行實(shí)時報道。”
由于時差關(guān)系，今年倫敦奧運(yùn)會每天舉行賽事的時間，多為美國公眾下班后時間。而爭論最多的問題是：電視觀眾是否能夠容忍N(yùn)BC將賽事結(jié)果“捂著”，然后再在晚間黃金時間段播出。自2000年以來，NBC對于歷屆奧運(yùn)會的報道都是采取這種方式。
2011年5月22日，NBC高管層舉行的一次會議持續(xù)了數(shù)小時。曾長期擔(dān)任NBC體育部門主管、并為NBC奧運(yùn)會定下報道基調(diào)的迪克·埃伯索爾(Dick Ebersol)因反對NBC制定的最新策略，他在該次會議舉行的三天前辭去了自己所擔(dān)任職務(wù)。
而由NBC環(huán)球CEO伯克、康卡斯特CEO布賴恩·羅伯茲(Brian Roberts)等人組成的領(lǐng)導(dǎo)班子最終同意，在奧運(yùn)會報道事宜上，NBC必須對多年來的通行做法加以改進(jìn)。在接下來的一個月當(dāng)中，由康卡斯特20名高管組成的團(tuán)隊，將最新調(diào)整的奧運(yùn)會報道計劃提交給位于瑞士的國際奧委會總部。
在國際奧委會總部，該團(tuán)隊解釋了為何埃伯索爾沒有現(xiàn)身的原因。已接替埃伯索爾職位的拉扎魯斯當(dāng)時說道：“他的做法將與我有很大不同。他可能作不出我們已經(jīng)作出的一些決定，如對奧運(yùn)會提供即時視頻流報道等等。”
對于NBC的這種最新報道思路，國際奧委會總部給予積極回應(yīng)，從而使康卡斯特以44億美元的創(chuàng)紀(jì)錄價格，獲得了2014年到2020年之間的奧運(yùn)會美國轉(zhuǎn)播權(quán)。
登錄措施
NBC的即時視頻流服務(wù)，將驗證此類網(wǎng)絡(luò)用戶的具體來源如何：或為NBC有線電視用戶，或為NBC衛(wèi)星電視用戶，或為康卡斯特或任何其他競爭對手的用戶。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的崛起，各大電視網(wǎng)絡(luò)在積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的同時，又需采取相應(yīng)措施，使網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)不致于對傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。以康卡斯特的TV Everywhere網(wǎng)絡(luò)視頻項目為例，該項目規(guī)定，用戶在觀看在線內(nèi)容之前，首先必須確定自己是一家有線電視或衛(wèi)星電視運(yùn)營商的訂戶。
NBC今年奧運(yùn)會的網(wǎng)絡(luò)報道內(nèi)容，也將采取上述驗證方式。但截止目前，這種驗證方式尚未得到主流消費(fèi)者的認(rèn)同。登錄所需的訂閱號和密碼，經(jīng)常是美國各家庭成員之間共享。因此從理論上講，人人 皆可獲得此類登錄信息。
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