2013年是學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十八大精神的開局之年，是實(shí)施“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年。2013年更是高壓變頻器廠商競爭趨向白熱化的一年。在這競爭異常激烈的自動化市場，誰能把握市場占得先機(jī)？企業(yè)現(xiàn)在的營銷方式又都有哪些變化？未來市場的發(fā)展趨勢都有哪些？這些都將在中自集團(tuán)-市場研究部發(fā)布的《2014中國高壓變頻器市場研究報(bào)告》里一一解答。
2013年市場總況
2013年世界及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍處在調(diào)整期，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革不到位和需求增長乏力等問題沒有根本改觀，金融危機(jī)的影響呈現(xiàn)長期化趨勢。與此同時(shí)，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)新動向，發(fā)達(dá)國家重新重視制造業(yè)、以互聯(lián)網(wǎng)、新能源為代表的第三次工業(yè)革命正在興起。我國以穩(wěn)增速、調(diào)結(jié)構(gòu)、提高效率為主的宏觀調(diào)控政策重點(diǎn)轉(zhuǎn)向深化改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體上保持平穩(wěn)，呈現(xiàn)出“降中趨穩(wěn)”的態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)既有增長動力，也有下行壓力。傳統(tǒng)行業(yè)在國家節(jié)能減排政策的推動下，高耗能企業(yè)日漸關(guān)注綜合節(jié)能服務(wù)，節(jié)能、環(huán)保仍是發(fā)展最快的市場。
雖然節(jié)能改造和高端裝備升級的總體政策及市場趨勢不變，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇弱于預(yù)期，煤炭、鋼鐵、水泥等面臨行業(yè)景氣度周期調(diào)整及產(chǎn)能調(diào)整、發(fā)展轉(zhuǎn)型等壓力，對新設(shè)備采購和技術(shù)改造的資本性投入有所下降，對變頻器的需求也會有所延緩。
2013年中國高壓變頻器市場規(guī)模為70.28億元，訂單量為12550臺。銷售額同比增長9%，訂單臺量同比增長9.1%。高壓變頻器市場逐步回暖，穩(wěn)步前行。
圖表 ：2013年高壓變頻器市場規(guī)模與增長率
Data source：中自傳媒研究部
2013年市場表現(xiàn)
2013年，全球經(jīng)濟(jì)形勢緩慢復(fù)蘇，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)軟著落預(yù)期增強(qiáng)，OEM行業(yè)仍然表現(xiàn)低迷，大部分行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，項(xiàng)目型市場增速放緩。在此背景下，國家出臺多項(xiàng)政策，推動產(chǎn)業(yè)調(diào)整的進(jìn)度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長期健康發(fā)展。
PM2.5事件持續(xù)發(fā)酵，中國之前提出建設(shè)“美麗中國”的概念，對高壓變頻器產(chǎn)業(yè)讓然是個(gè)機(jī)遇，國家繼續(xù)推進(jìn)“節(jié)能減排”改造工程、智能裝備制造、新能源汽車等政策，全面帶動了中國高壓變頻器市場需求，市場空間依然值得期待。
以下我們從，國家政策、銷售模式、競爭格局、行業(yè)機(jī)遇、區(qū)域市場等等方面做以下分析：
“節(jié)能減排”一直是近幾年中國政府強(qiáng)力推行的政策之一，目的是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升工業(yè)競爭力。
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EMC模式現(xiàn)在已經(jīng)逐漸被人們所認(rèn)識，并在市場開發(fā)上有一定的優(yōu)勢。EMC（合同能源管理），簡而言之，就是公司在評估項(xiàng)目后，和客戶達(dá)成協(xié)議，為客戶提供節(jié)能服務(wù)，并從節(jié)能改造后省下的節(jié)能收益中獲取報(bào)酬。這是一個(gè)雙贏的合作模式，客戶風(fēng)險(xiǎn)小，公司投資收益高，社會資源也實(shí)現(xiàn)了合理的使用。
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中國高壓變頻器市場蓬勃發(fā)展，同時(shí)也伴隨著激烈的市場競爭。
從市場格局來看，高壓變頻器市場上中出現(xiàn)了“海外戰(zhàn)技術(shù)，國內(nèi)拼價(jià)格”的市場現(xiàn)狀。
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行業(yè)的發(fā)展帶動高壓變頻器的發(fā)展。高壓大功率變頻調(diào)速裝置目前已被廣泛地應(yīng)用于大型礦泉水應(yīng)用生產(chǎn)廠、石油化工、市政供水、冶金鋼鐵、煤碳礦山、電力能源等行業(yè)的各種風(fēng)機(jī)、水泵、壓縮機(jī)、軋鋼機(jī)上，給這些電機(jī)設(shè)備調(diào)速節(jié)能。2013年，高壓變頻器在國內(nèi)各行業(yè)中的應(yīng)用大幅好轉(zhuǎn)。但由于產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，冶金、采礦和水泥都出現(xiàn)不同程度下滑，電力、市政、石油石化和化工比較穩(wěn)定，出現(xiàn)不同程度的上漲。
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華北、東北、西北是我們主要能源輸出基地，市場重要程度可見一斑，隨著特高壓電網(wǎng)項(xiàng)目的啟動，這些區(qū)域還將繼續(xù)爆發(fā)，華東和華南是能源的主要應(yīng)用市場，競爭更為激烈。而從近幾年一些企業(yè)的發(fā)展來看，西部地區(qū)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于華東、華南地區(qū)。原因在于：
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一般的銷售渠道有直銷和代銷兩種方式，在高壓變頻器發(fā)展的前期，大多企業(yè)選擇代理商來宣傳自己的品牌，這是由于下游客戶分布在各地不利于產(chǎn)品的宣傳推廣而致，對于企業(yè)來講，代理商多像一個(gè)中介的平臺。
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高壓變頻器作為一種高科技產(chǎn)品，其科技含量的多少將直接決定著其市場價(jià)格。所以國內(nèi)一些較有規(guī)模的變頻器生產(chǎn)商，每年都投入一定的資金，來提升產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)其市場競爭力。
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隨著風(fēng)電并網(wǎng)項(xiàng)目的積極推進(jìn)，大型工程項(xiàng)目的不斷開發(fā)，越來越多的社會資源逐漸被整合，低端落后的生產(chǎn)方式將被淡化出經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，在未來大型的、規(guī)模化的社會生產(chǎn)將占主導(dǎo)地位。于是許多廠家認(rèn)識到這一發(fā)展趨勢，同時(shí)也看到大功率設(shè)備的利潤高，都積極開發(fā)大功率的高壓變頻器。
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2013年海外市場成為了國內(nèi)變頻器廠商重點(diǎn)拓展對象，大部分變頻器廠商在海外市場都實(shí)現(xiàn)了良好的增長率。隨著俄羅斯加入WTO，以及南美等新興市場需求上升，國外市場依然前景廣闊。
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2014市場預(yù)測
在以上我們分析了高壓變頻器市場目前的市場現(xiàn)狀，而面對2014，高壓變頻器市場依然讓人十分期待。
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更多詳細(xì)內(nèi)容請留意中自集團(tuán)-市場研究部出版的《2014中國高壓變頻器市場研究報(bào)告》
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