政策加碼釋放消費(fèi)潛力

在一輪又一輪政策驅(qū)動下，消費(fèi)市場潛力被持續(xù)激發(fā)。

去年以來，我國部署推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新政策共惠及6400多萬消費(fèi)者，帶動汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品的銷售額超1.3萬億元。今年1月，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，要求“擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新”。

今年的政府工作報(bào)告提出，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，“安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新”。商務(wù)部部長王文濤全國兩會期間表示，2025年，以舊換新將“加力擴(kuò)圍、惠民升級”，還要擴(kuò)大“換新”補(bǔ)貼的品類范圍。

近日，中央財(cái)政預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作。地方也在跟進(jìn)加碼促消費(fèi)政策。2月以來，遼寧發(fā)布《遼寧省2025年家電以舊換新工作實(shí)施細(xì)則》，在國家補(bǔ)貼的12個品類基礎(chǔ)上，加力擴(kuò)圍補(bǔ)貼8個品類；青海出臺《青海省2025年商務(wù)領(lǐng)域加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新實(shí)施細(xì)則》；山東濟(jì)南統(tǒng)籌投入2000萬元市級資金，發(fā)放手機(jī)消費(fèi)券……從中央到地方，政策加碼正在形成釋放消費(fèi)潛能的強(qiáng)大合力。

業(yè)內(nèi)人士指出，以舊換新“加力擴(kuò)圍”，特別是將手機(jī)、平板等智能產(chǎn)品納入購新補(bǔ)貼，有助于消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。同時，國家補(bǔ)貼政策有助于促使消費(fèi)者選擇性能更好、功能更先進(jìn)的產(chǎn)品，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

多家機(jī)構(gòu)研報(bào)稱，多地?cái)U(kuò)大以舊換新補(bǔ)貼品類范圍，位于人工智能產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用層和產(chǎn)品層的智能家電、服務(wù)機(jī)器人、智能家居等智能終端有望受益，智能終端或是未來“人工智能+”的主要方向，促消費(fèi)政策加碼為智能終端發(fā)展注入動力。

新一代智能終端熱度攀升

華為的三折疊屏智能手機(jī)、小米的智能電動汽車、聯(lián)想的AI個人電腦、宇樹的人形機(jī)器人、小鵬的飛行汽車……近日，在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會上，中國企業(yè)攜新一代智能終端集體亮相，以硬核實(shí)力在全球圈粉。

這些引發(fā)國外觀眾圍觀的產(chǎn)品早已在國內(nèi)市場亮相過，國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向更新的智能終端產(chǎn)品。“會提詞、能掃碼”的智能眼鏡，助力登山爬樓的外骨骼機(jī)器人，能扛快遞、與寵物互動的機(jī)器狗等新品類持續(xù)霸榜熱搜。

這些新一代智能終端的共同特征是，與人工智能大模型的深度融合。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，2024年以來，包括人工智能手機(jī)、人工智能電腦、人工智能學(xué)習(xí)機(jī)、人工智能鍵鼠等在內(nèi)的人工智能硬件產(chǎn)品數(shù)量在京東平臺呈高速增長態(tài)勢。尤其是近1個月，DeepSeek等開源人工智能大模型的普及，帶動了本地部署所需的工作站和服務(wù)器產(chǎn)品熱銷，京東相關(guān)品類同比增長超120%。同時，機(jī)器人的爆火也推動了人工智能機(jī)器人品類的增長，該品類近1個月在京東成交額同比增長超120%。

值得注意的是，今年的政府工作報(bào)告將智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車也定位為“新一代智能終端”，這表明汽車正加速與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。

今年以來，長安汽車、比亞迪、小鵬汽車、零跑汽車、吉利汽車等車企提出“智駕平權(quán)”的相關(guān)計(jì)劃。新能源汽車行業(yè)龍頭比亞迪更是讓智駕系統(tǒng)“下沉”至7萬元級車型，并表示“未來2至3年，高階智駕將成為像安全帶、安全氣囊一樣必不可少的配置”。越來越智能、平價的新能源汽車正在成為像智能手機(jī)一樣的消費(fèi)品。

優(yōu)質(zhì)的供給也激發(fā)了更大的消費(fèi)潛能。中國汽車工業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1至2月，新能源汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)190.3萬輛和183.5萬輛，同比均增長52%，延續(xù)快速增長態(tài)勢。中汽協(xié)副秘書長陳士華介紹，春節(jié)后，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動加快，新品發(fā)布和促銷活動競相開展，市場活力明顯提升。

打造“爆款”提升產(chǎn)業(yè)競爭力

小米最新發(fā)布的智能電動汽車SU7Ultra三天賣出1萬輛，提前完成全年銷售目標(biāo)；鴻蒙智行智界R7上市5個多月，累計(jì)大定突破8萬輛，2月穩(wěn)居30萬元級新能源SUV銷量冠軍；華為折疊屏手機(jī)MateX5以28.1%份額領(lǐng)跑折疊屏品類……打造“爆款”成為行業(yè)企業(yè)深挖消費(fèi)市場潛力、提升競爭力的“利器”。

日前發(fā)布的《深圳市加快推進(jìn)人工智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2025-2026年）》提出，到2026年，深圳市人工智能終端產(chǎn)業(yè)規(guī)模力爭達(dá)到1萬億元，集聚不少于10家現(xiàn)象級人工智能終端企業(yè)，人工智能終端產(chǎn)品產(chǎn)量突破1.5億臺。其中特別提出要“在手機(jī)、計(jì)算機(jī)、大模型一體機(jī)、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域推出50款以上爆款人工智能終端產(chǎn)品”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能終端“上新”不斷、加速迭代，但目前而言，無論是產(chǎn)品種類還是產(chǎn)品功能都存在巨大提升空間。在國家高度重視科技創(chuàng)新、新型消費(fèi)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級等多重因素的加持下，新一代智能終端有望在未來兩三年內(nèi)催生新的萬億級市場。