時下，隨著商標在商業(yè)社會中的作用日益顯現(xiàn)，商標買賣成風，一件有價值的商標可以被炒賣到數(shù)十萬元、上百萬元甚至更高。據(jù)測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元購買的是產(chǎn)品，70元則在為商標"買單"。商標的價值可見一斑。但是，商標的價值不是商標持有人說了算，也不是商標購買者說了算，作為一項無形資產(chǎn)，商標評估有了更大的意義，那么這個"價"該由誰來定？又如何估算？

    商標價值評估的過程中，要從以下幾方面來確定商標的價值：

(1)商標權(quán)的法律保護狀況。包括商標權(quán)注冊登記部門和時間、審批和有關公告文件、商標權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等；

(2)商標權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領域和范圍，使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬：

(3)商標權(quán)的使用情況。包括商標啟用時間，商標使用人數(shù)量，授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標使用范圍、場所、對象，已使用次數(shù)或數(shù)量等；

(4)商標權(quán)的成本費用和歷史收益情況。包括商標權(quán)申報或購買、持有等項支出成本；商標使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來的歷史收益；

(5)商標的知名度，廣告宣傳情況，同類技術(shù)產(chǎn)品（http://product.k8008.com/）的名牌商標；

(6)商標的預期壽命和收益情況。包括使用該商標產(chǎn)品的預期壽命、單位售價、銷售量、市場占有率和利潤情況，同種產(chǎn)品單位售價情況、主要競爭對象的市場占有率、盈利情況等。

    如何去計算一個商標的價值，在商標評估實踐中通常用三種方法。

1.重置成本法。顧名思義，就是在現(xiàn)有技術(shù)和市場的條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權(quán)評估價值的一種方法，它需要把商標權(quán)主體對商標的所有投入的總和作為商標的評估值。

2.收益現(xiàn)值法。把被評估商標的預期收益累加得出價值。

3.市場比較法。參照被公認的已評估商標的價值進行評估。

    商標的評估沒有一個非�？陀^的標準，一個商標的價值是動態(tài)發(fā)展，也不可能有一個非常客觀的標準，我們只能努力追求一個科學的評估方法，以期建立一個相對完善的商標評估體系，為商標交易服務，為市場經(jīng)濟服務。