第30屆的2012倫敦奧運正在如火如荼的舉行著，這是一場競技體育，在筆者看來，無論是獲得首金的易思玲還是三次抓舉都無成績的周俊，這都不能代表中國公民的視力很強和力道很弱，獲得多少金牌也只是排行榜上的名次而已，與你我身體素質有何關聯(lián)？但是也會看奧運賽事，那是因為我更關心賽場上有哪些品牌的LOGO比運動員更出鏡。
   四年一屆的奧運被全球熱吵成一個打造國家名片的盛事，更是全球商業(yè)品牌展示實力的最佳大舞臺，也被企業(yè)稱之為“黃金奧運營銷”。今年我們看到有可口可樂、宏碁、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩(Visa)等世界知名品牌廣告出現(xiàn)在倫敦賽場，相較于2008北京奧運會的中國企業(yè)身影乏見。在國內經濟不景氣的今天，我認為這體現(xiàn)了中國企業(yè)一個理性的營銷思考。一是奧運營銷投入不菲，二是不在其市場與實力范圍內的品牌營銷，不做也罷。其實與奧運營銷有著同樣影響力的，如巴菲特午餐拍賣和2010世界杯足球賽，這是中國企業(yè)曾熱衷的兩個營銷渠道，而事實證明與巴菲特共進午餐并沒有使誰實現(xiàn)真正的轉變或提升，世界杯也并沒有給哈爾濱啤酒創(chuàng)造了世界市場，英利集團仍然在光伏產業(yè)下滑中不能跳出虧損……營銷的重點不在受眾量上，而在于客戶群的精準對接上。在奧運營銷上，如可口可樂、麥當勞、歐米茄等所對接的客戶更精準；與巴菲特共進午餐對于投資者來說其對話更有價值；世界杯是年輕人的狂歡，他們不會關心新能源如何，更不會跑到中國專為喝哈啤而來……其實中國的廣告在倫敦奧運也是隨處可見：從奧運特許商品到運動裝備等都有中國制造的身影，甚至希臘隊穿著中國供應商制造的所謂山寨運動服依然得到他們奧組委的認可，同時世界冠軍隊伍西班牙和阿根廷男籃身著李寧運動服在球場攻城拔寨，南非選手范德博格身著鴻星爾克運動服來領取男子100米蛙泳金牌……這都是中國品牌最好的廣告！正所謂：“我不在奧運廣告，但是我的宣傳一直在人們中間。”
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