8月14日，京東、國美和蘇寧在微博稱15日起要打價格戰引發網友圍觀。8月15日，媒體通過比價后發現，3大電商均未信守降價承諾，網友稱“低價狂潮”或為忽悠。
    8月14日上午，京東商城CEO劉強東宣布，京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上。針對此表態，蘇寧易購執行副總裁李斌回擊：蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。而除了這兩家外，國美也宣稱不回避任何形式的價格戰。國美副總裁何陽青說，從15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。
    所以按照三家電商的降價邏輯，如果是京東先降價，然后國美、蘇寧也要跟著降價，之后反過來又要輪到京東降價，這么一輪一輪下來只有當價格無限接近于0才算是兌現承諾，但顯然不可能實現。在8月15日以索尼KDL-46EX650平板電視為例。14時30分，京東的售價為5150元，蘇寧易購5155元，國美電器5089元。半小時后，該款平板電視在三家電商處售價毫無變化。按規則，京東售價未低于蘇寧、國美10%，蘇寧未低于京東，國美未低于京東5%。
    當今年的夏季臨近尾聲之際,一場電商之間的價格大戰再度火熱爆發,其來勢之猛令人側目。就在電商們將江湖“論劍”變為“亂降”的時候,爭論也隨之而來。
   《法制日報》記者今日對從事家電銷售的業內人士進行采訪,試圖揭開電商大戰背后的幕布。
    價格戰為爭奪家電市場
    這場價格戰始于國內規模較大的電商之一京東商城,其總裁劉強東首先在微博上發出狠話稱,“自15日9時起,京東商城所有大家電價格均比蘇寧、國美便宜10%,若蘇寧降價后,京東將在30分鐘內給出更低的價格”。
    家電零售巨頭蘇寧的在線商城蘇寧易購執行副總裁李斌隨即在微博上表示,“8月15日上午9時起,蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東,否則賠兩倍差價”。
    而另一家電業零售巨頭國美電器的反擊則更直接:“明天9時起,國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。”
    就在廣大消費者還沒有回過神來的時候,一場規模空前的價格戰便宣告打響。　　
    大型電腦制造企業宏基電腦的銷售管理人員傅強在接受《法制日報》記者采訪時說,京東打響價格戰的動機很簡單,就是為了爭奪大家電的市場份額。
    據了解,劉強東放出的狠話還包括,“京東大家電三年內零毛利!如果三年內,任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退”。
    電商是傅強的主要客戶,他說,在現在激烈的市場競爭下,電腦以及消費類電子產品的利潤已經被攤薄,相比較而言,大家電的利潤依然十分可觀。
    “按照我的經驗來估計,大家電大約還有20%的利潤空間。由于蘇寧、國美實體店鋪的存在,在大家電領域依然占有主要市場份額,
而京東顯然不想放過這一市場。”傅強說,“對于蘇寧、國美等傳統家電銷售商家來說,必須應戰。在京東的步步緊逼下,蘇寧、國美無論是毛利還是市場份額都在不斷下滑。”
    電商燒錢燒到什么時候
    今年以來,電商屢次上演價格戰,規模愈來愈大,可謂步步驚心。
    今年6月18日,是京東店慶日,當時已經開打過一次價格戰了,交戰的雙方為京東和天貓(淘寶旗下網站)。
    雙方在口水戰中均用大象的體重打比方,天貓方面稱,截至6月18日15時不到一天時間,天貓已經賣出超過150噸粽子,相當于50只成年大象的重量。京東方面則稱,復印紙銷售重量超過150噸,相當于售出20頭大象的重量。“50”與“20”曾引來不少網友質疑。
    而此次的價格戰似乎來得更為猛烈,錢,也燒得更多了。
   “今日資本、雄牛資本、紅杉、老虎基金等幾個主要股東全部支持此次價格戰。”劉強東在微博上甚至引用股東的話——“我們除了錢什么都沒有!你就放心打吧,往死里打”。
    劉強東稱,京東商城賬上目前有87億元,足夠支撐價格戰。此次價格戰費用的三分之二將由供貨商承擔,因此京東商城沒有資金掣肘。
    盡管京東商城有風投的全力支持,但蘇寧也不是省油的燈。蘇寧近期已先后兩次融資,又發布公告稱,第二大股東蘇寧電器集團基于對公司發展前景的強烈信心,計劃在未來3個月內,對公司股票進行增持,增持總金額合計不超過10億元。
    “京東就是在燒錢,反正有投資人在后面撐腰。”傅強說,“之所以拼命把錢拿出來燒,爭的就是市場份額。京東和投資人也許持有這樣的看法,一方面,通過燒錢牢牢抓住了市場份額,以后還可以賺錢；另一方面,只要抓住了市場份額,京東在上市時就能賣出不錯的價格,實現資本的膨脹。”
   但國美電器一名不愿透露姓名的工作人員告訴記者,按照他的估計,京東的毛利率不過7%至8%,“按照京東現在的玩法,即便把市場份額都捏在了手里,也實在沒看出能掙太多錢的可能性。而且京東的市場份額完全靠價格戰取得,京東要想賺錢,只能提升價格,那么這樣一來,客戶很可能又流失了”。