日前，在北京盤古七星酒店舉辦的“2012品友互動數字營銷技術峰會——全球人群實時競價(RTB)峰會”上，中歐國際工商學院院長朱曉明在現場發言中稱，正如Gartnet此前預計，目前云計算、大數據和平臺的時代如期而至。

他進一步分析到：“平臺型企業，大數據企業特點RTB企業成功之道是什么呢？應該是用戶最大化，免費開放，這就是平臺型企業特點，加上一個外部網絡交叉效應。從根本上說，那就是服務最大化，而服務最大化帶來的結果是顯而易見的，那就是總經理日思夜想的一件事，客戶群體最大化。”

以下為中歐國際工商學院院長朱曉明現場發言實錄：

朱曉明：各位嘉賓，我今天演講的題目平臺大數據與RTB廣告交易創新。數字化讓全球經歷所謂的第三次工業革命，千萬不要和托夫勒三次浪潮混淆起來，他講的是工業革命。機器人就顯得更靈巧了，加工業將趨向個性化定制，而數字化也讓全球經歷一二三次產業迎來服務化。軟件更加智能，更加高效，如此便捷企業家可能會想科技將把我們帶向何處，今天我就給大家介紹一家科技預測公司Gartnet。這個公司成立于1979年，現在是全球最具權威的IT咨詢公司，2010年營業收入達到12.8億美金，這種驚人的業績不是像蘋果一樣在賣軟件，或者微軟一樣賣軟件，他是賣報告。創造這樣好的業績，Gartnet每年都會發布技術成熟度曲線，來幫助企業預測每一項創新技術的周期。在中國人印象當中，入世2001年那個時刻有很多的事情發生在我們腦海里，Gartnet就成功的預測了中國入世以后外企在華的技術投資前景。

因為我在上海當了8年的外經貿委主任，這個公司預測并不是算命先生，可是他預測的東西當時令我感到非常震驚。去年Gartnet曲線告訴我們什么？告訴我們量子計算將在10年以后成為主流產品，這給IT行業會帶來一個顛覆性的變化。他也告訴我們無線充電將在5年以后流行，也許會顛覆現在的汽車行業。而與今天主題有關的Gartnet曲線亮點是什么呢？是云計算，大數據，平臺，在這個曲線當中，我用G1，G2，G3來表達。但是，我現在就講大數據和平臺，本文有關的兩件事。先說一下平臺，平臺型企業就是擁有網絡優勢的企業，國內外的平臺企業發展非常快，平臺經濟學詮釋依據就是“雙邊市場理論”，我在去年12月份出版了《平臺贏在服務》這樣一本書，他與區域經濟學，產業經濟學，數字信息經濟學有關。平臺可以分為交易平臺，媒體平臺，支付平臺，和軟件平臺，今天的主辦方品友互動是屬于哪類呢？就是屬于媒體平臺，是跨網站這小類的。

我們耳熟能詳的這些平臺型企業有京東商城，淘寶，360，品友互動，百度，騰訊等等。還有我們不少的中歐校友企業，比如像我們中歐校友企業邁普公司是專攻網絡基礎設施和企業智能化，還可以說出一大群這樣的企業。Gartnet曲線也揭示了大數據時代即將來臨，用通俗的話說，叫做大數據，大買賣。數據科學和商業智能正在發生深刻的變化，從06年開始，你們看到這條曲線，特別是2001年至今，網上關于數據，關于搜索量的指數談到大數據的話，變化是最大的，數字在飆升，而EMC，IBM等大數據相關的巨頭關注度和股價都在飆升，那么舉一個通俗的例子來說明大數據。我說的一家餐飲連鎖企業，這家公司又有店內餐飲，也有外賣。那么，餐飲連鎖企業的擴點選址與大數據有關還是沒有關系？當然，我這個結論是很清楚的，當然是有關系。那么，我們有一家校友企業叫做自融軟件，他就幫某一個大型的餐飲連鎖企業做這方面的工作。當客戶把電話打到呼叫中心的時候，有些外賣就會得到服務，而另外一些得不到服務，原來網點服務區域還是有限。當貨物送到哪些已經被覆蓋區的時候，這個外賣業務得到了滿足，可是還有不少電話不斷打進來，因為他不在這個區域。大數據就幫助他為下一個門店的選址提供了依據。

另外還有一個，大家也比較熟悉的大數據公司，那就是高德科技，高德軟件。他跟大數據有沒有關系呢？也可能有關系，你平時在iPhone，ipad當中下載高的導航軟件應用起來就非常方便。但是因為這些位置數據分析，他幫上海市政府做了城管通，警務通，水務通，出租汽車管理平臺，物流汽車管理平臺，他還幫汽車廠商車載導航進行服務，還有一些互聯網和移動互聯網的公司也在服務。從一個年收入百萬元小團隊，到凈利潤達到3650萬美元的上市公司，那就是一個大數據公司。講到RTB廣告交易，也是一個很好創新，就是Gartnet曲線當中兩個亮點，一個是平臺，一個是大數據。所以，這個創新可以簡單的說是平臺加大數據。

說到RTB我做了一些了解，根據我個人的了解和理解，可能有點偏差。一個個性化的廣告是怎樣練成的？你們可以看到這個圖右邊有一個橢圓形有三方發生關系。當你打開一個網頁的時候，你所看到廣告其實是為你個性化定制的。也就是說，當兩個用戶同時打開一個廣告網頁的時候，有可能看到不同的廣告，這就是因為當用戶打開一個網頁的時候，廣告交易平臺就把用戶的ID，以及廣告位的信息發給類似品友互動需求方平臺，DSP。比方品友互動，就是一個擁有海量數據，大數據的人群數據庫，通過分析數據庫當中關于這個用戶平時上網流量的記錄，判斷出這個用戶有可能對哪類廣告感興趣，然后把對某些用戶群體感興趣的，同時出價最高的商家信息返回到廣告交易平臺，廣告交易平臺就把相應的廣告投放到用戶所打開的網頁上。那就是這張圖當中RTB促進了三贏，是消費者，廣告主，媒體都得到最大化。